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Como hacer uso de las comunidades de Google+ para mejorar el posicionamiento

La estructura tecnológica de las comunidades en la red social de Google y la imposibilidad, de momento, de publicar vía API en los perfiles personales y de empresa están generando grupos de relevancia temática que contribuyen a mejorar el posicionamiento web de los participantes. Google, poco a poco, vinculando el factor posicionamiento a la presencia y uso de su red social, está consiguiendo que esta acabe siendo útil e interesante.

Las comunidades son grupos de intereses temáticos destinadas a compartir conocimientos, experiencias, eventos y mejorar la relación entre los participantes. De alguna manera se parecen a los grupos de otras redes sociales.

La red del buscador ha aprendido de los errores de Facebook, donde los grupos se han llenado de spam. Para evitar esto, ha adoptado una estrategia tecnológica que limita el uso abusivo y orientado única y exclusivamente al posicionamiento web.

Cuando un usuario escribe una entrada o comentario en una comunidad, realmente lo escribe en su propio perfil personal. Aunque utilice el perfil corporativo de su empresa. Su contribución, sin embargo, sólo se enseñará desde la página de la comunidad. Por tanto, la valoración de autor (author rank) se traslada a la página de la comunidad, donde confluyen otros autores relevantes e influyentes. Éstos, a su vez, tienen acceso a las aportaciones realizadas que incluyen el enlace a la página corporativa, que es la que se beneficia de la valoración de autor.

En otras palabras, un enlace a la comunidad es un enlace de máxima relevancia para el posicionamiento web.

Enlaces seguidos y palabras clave
La incorporación del protocolo Open Graph, que resulta relativamente fácil de implementar en cualquier página web y no vampiriza el contenido, facilita que cualquier entrada en Google+ convierta los enlaces empotrados en pequeñas fichas con título, descripción, autoría y enlace y fotografía incorporadas. Pero, además, la principal característica es que estos enlaces siempre son seguidos (valor follow) por los buscadores desde las páginas públicas de la comunidad.

Open Graph hace más visibles y evidentes los enlaces. Su objetivo es que el usuario que no esté interesado en el pequeño resumen de 200 caracteres que debería contener la descripción, no necesite visitar la página. Pero, además, ayuda a los moderadores a gestionar la comunidad. Un enlace sin comentario, hashtags o introducción probablemente será borrado con riesgo de expulsión de la comunidad para el autor.

Este comportamiento obliga, en cierta manera, a dotar de contenido de mejor calidad a las comunidades, eliminando automáticamente el spam, lo que refuerza la relevancia de los participantes y la notoriedad de los enlaces.

Pero, además, proporciona enlaces co-citation, en el que la palabra clave está inferida desde el lugar donde se enlaza (la denominación de la comunidad) y mejora la puntuación +1 a medida que los usuarios del círculo personal acceden a una misma comunidad .

Las comunidades de Google+ son el espacio donde, hoy, hay que estar como empresa.